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【消息】温州皮鞋服装细分销售市场每年卖八季新品

发布时间:2020-12-25 16:43:11 阅读: 来源:古典家具厂家

一向喜欢创新的温州老板们,这回又玩起了“分割”时间的游戏。记者从温州鞋类和服装行业协会了解到,为应对国际金融危机,温州一些鞋服企业不约而同地制定了产品的精细化策略。将春、夏、秋、冬四季划分为八小季,并根据气候特点开发新产品,就是其中的一项重要内容。

立秋以来,各大品牌的新款秋鞋陆续上市。在杭州武林路上的奥康专卖店内,记者发现,这些刚刚上架的新款秋鞋,尽管造型各异,但却是清一色的浅色款,皮质手感也偏薄。

“这是我们专门为初秋季节设计的新款秋鞋,深色款、皮质厚些的秋鞋,会在10月左右天气凉些的时候推出。”奥康事业部总经理罗会榕向记者解释,“这是根据市场调查的结果做出的调整。”

今年一季度,奥康开始尝试产品分批上市的战略。即将每个季节划分为两个小季。“考虑到入秋之初天气还较热,穿深色厚皮的窄口鞋不太舒服,所以我们的初秋新款鞋普遍色浅、口宽且为单层皮。”

和奥康一样,康奈也将产品划分为六季分批上市。

细分产品市场的策略,同样出现在服装企业。红黄蓝对自己的产品重新进行定位、定价,与温州其他童装企业产品错位竞争。拜丽德也将旗下的少年装品牌棵棵树,由原来休闲、校园两个系列,细分出运动、时尚、内衣三个小系列。

部分企业已开始尝到胜利果实。罗会榕向记者透露,今年上半年,奥康的销售量同比增长20%,利润同比增长50%。红黄蓝刚刚举办的2010春夏产品订货会上,加盟商的订货积极性大为提高,订单量也大大超出了企业的预期。

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