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苹果VS谷歌互联网纷争从何而起

发布时间:2021-01-22 05:50:30 阅读: 来源:古典家具厂家

今年,传统手机系统两强纷纷涉足移动广告业,年初苹果以2.3亿美元的价格收购 Quattro Wireless,而其移动系统方面主要的竞争对手谷歌更是以总计约7.5亿的巨资收购了手机广告业巨头AdMob,看似毫不相干的两件事联系在一起,再看看之前微软、雅虎、美国在线等巨头都在此项目上耗费巨资,不免引人深思,究竟这些行为的背后到底隐藏着什么呢?

可能大家对于移动广告这个概念并不熟悉,因为这样一个名词可以说很普遍,又有些生疏,要搞清楚这些IT巨头瓶子里卖的什么药,我们就要搞清楚整个的产业链。

众所周知,目前的移动通信业群雄逐鹿,而在这当中苹果凭借自己旗下iPhone和iPad等移动终端的出色表现,渐渐成为了行业内和消费者心目中的明星。而苹果的成功最大的因素有以下几点,出色的产品工艺、多点触控技术的便捷操作、优雅的外观设计,以及最重要的一点——海量应用程序,而恰恰是这一点造就了苹果如日中天的现状。太多用户都是因为iPhone广告中所描绘“用iPhone可以做所有事”才渐渐陷入苹果的温柔圈套。

众所周知,在苹果的应用软件商店apple store里。摆放着数十万的应用程序,而其中不少付费软件帮助开发者成为了百万富翁。但是我们也必须看到,还有数量众多的软件却以很低廉的价格,甚至是免费的形式摆放在货架上,这时,问题就出现了。既然没有收入,为什么这些开发者还有如此大的干劲去开发软件?难道仅仅是因为对苹果的喜爱?

当然不是,天下没有免费的午餐,开发者虽然表面上没有得到明显的经济收益,但是却以其他形式获得了自己所需。这点就要从这些移动广告商的经营模式说起了。

目前像谷歌旗下的AdMob移动广告公司普遍采用免费软件内嵌广告的形式进行发布,用户在下载和使用免费软件的同时也顺便获取了“藏在”里边广告信息,像AdMob一样的广告公司帮助广告主进行了海量的广告投递,广告主支付与先传次数相匹配的广告费用,而移动广告公司就将这些广告中的一部分支付给了那些提供免费软件的开发者,这也是为什么会有如此之多的软件开发者乐此不疲的投入其中。

在利益分配方面:广告主通过这种精准的投递,将自己的广告发到了那些需要推广的目标群体中,推广了自己的产品和品牌,得到了想要的知名度,手机用户在使用免费软件的同时则必须付出相应的时间去观看这些广告。软件开发者则通过这些广告收益继续研发继续盈利。三方利益能够很好的平衡,这样,一个完整的产业链就渐渐形成。移动广告公司在整合资源

的同时也获得了不错的经济效益。

但如果你认为苹果和谷歌投入了资金在广告业只是想挣点“外块”的话,那不得不说是大家低估了这些投资背后的利益斗争。

原因不难理解,苹果和谷歌这两大利益集团大有当年苹果和微软在桌面市场竞争的意味。想当年,苹果系统设计方面并不落后于微软,而其自己生产的硬件设备也绝不亚于任何采用微软系统的硬件厂商,而最后的结果则是微软战胜苹果,比尔盖茨凭借微软创造了自己的商业帝国,并一直在桌面系统市场成为绝对的领导者。微软成功的原因中最重要的一点则是——让合作伙伴在自己的平台上得到了更多的利益。反观当年的苹果却将自己的利益放在了第一位。

显然,苹果不想在移动通信业重蹈覆辙,于是便有了开篇我们看到的苹果收购移动广告公司Quattro Wireless。作为IT业巨鳄,谷歌的商业视野自然不必说,收购AdMob也为未来的市场竞争提前奠定了基础。随着基于谷歌Android系统手机的极大丰富,Android推出应用程序商店也随之产生,之后仅用短短1年时间将内置的应用程序丰富到了10万以上,而这种势头也还在延续,大有赶超app store之势,移动广告的作用可以说居功至伟。

系统的发展与设备的更新是IT业永恒的话题,而移动互联网广告无疑在这方面扮演者举足轻重的角色。也将直接决定移动互联网的未来。

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