古典家具厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
古典家具厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

卡西龙童鞋不遗娱力抢占市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:11:00 阅读: 来源:古典家具厂家

8月24日讯  从6月份开始,一场少儿娱乐风暴在湖南电视台金鹰卡通频道刮起,大型少儿户外挑战栏目《宝贝GO!》迅速走红,许多家长带着孩子涌入卡西龙终端店,“哄抢”参加《宝贝GO!》节目现场录制的机会。

这是福建金威体育用品有限公司旗下的卡西龙品牌,自冠名该频道的《童心撞地球》栏目后,又一次试水娱乐营销,成为《宝贝GO!》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升,“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。

卡西龙在娱乐营销上的精明策略,能给晋江儿童运动品牌带来什么样的启示呢?也许卡西龙娱乐营销讲究的“锁定策略”、“扩展策略”、“重复策略”、“升级策略”及“更新策略”值得我们学习和借鉴。

娱乐营销 让品牌充满魅力

“在儿童运动用品产业竞争日趋激烈的背景下,单一借助卡通形象或‘童星+广告’的营销模式显然已很难达到预期目标,人们已经不再喜欢生硬的广告灌输,传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡。”卡西龙品牌总监周晓平解释说,正是基于这样的考虑,卡西龙以战略眼光,率先试水娱乐营销。

事实也证明,最先试水娱乐营销的,往往也是最先受益的。周晓平举例说,蒙牛的成功让“娱乐营销”成为热点词汇,蒙牛是近年来企业娱乐营销的楷模,娱乐营销的威力在蒙牛与《超级女声》的合作中体现得淋漓尽致,蒙牛酸酸乳的销量从几千万暴增至20亿就是一个很好的说明。“蒙牛更将超女这一娱乐资源利用到极致,从超女代言到赞助超女演唱会等一系列营销活动,蒙牛可以说是真正做到了不遗‘娱’力。”

于是,早在三年前,卡西龙品牌就已经和金鹰卡通频道结成了战略合作关系,卡西龙独家冠名的《童心撞地球》栏目,经过几年的运营已深入人心,成为该频道乃至中国少儿频道的金牌栏目。

而卡西龙也因为冠名播出,让可爱的恐龙卡通形象深入小朋友和家长的心。娱乐营销,让卡西龙品牌充满了魅力。

“成人运动品牌一直都是儿童运动用品的榜样,从卡西龙的营销战略上讲,少儿专项体育是一个途径,而娱乐运动也是一个途径,两者同样充满了动感、活力与挑战,都与卡西龙的品牌精神切合相通。”周晓平说道。

其实,路豹也正在策划一个网络娱乐营销案,准备与腾讯QQ合作,让购买该品牌童鞋的儿童,通过鞋子吊牌上的编码,可以登入公司的官方网站,进行有奖智力问答活动,增强消费者与品牌的互动,交流感情并提升品牌形象。

路豹相关负责人表示,由于有奖问答活动要由家长配合,不仅可以使儿童和家长了解品牌,更可以加深父母与子女间的感情,达到亲子的活动目的。而在选择童鞋的过程中,决策者一般是由父母来担当,因此,活动就可以进一步推广路豹品牌。

娱乐营销要“精准投放”

“正因为看到了娱乐营销带来的巨大影响力,这两年加入到这个队伍中的后续者越来越多,但娱乐营销仅仅是一种营销手段而已,它不是灵丹妙药,也不是所有的产品都适合娱乐营销。”周晓平表示,没有系统的规划和基础配置,盲目模仿很容易“死在沙滩上”,因此,“娱乐营销尤其要讲策略!”

“卡西龙与《童心撞地球》栏目和《宝贝GO!》,绝对称得上是精准投放,这档大型儿童综艺类节目,适合全家人一起收看,这正是卡西龙的目标客户群体,通过这种锁定策略进行的精准投放,自然事半功倍。”周晓平说道。

“一次成功的娱乐营销,绝不仅仅是娱乐产品与企业商业诉求之间简单的拼凑。”周晓平表示,卡西龙在赞助各种活动的同时,也开发出了相应的关联产品,如滑板、自行车、护具等,满足消费者的运动娱乐需求,这正是一种扩展策略。

2009年除赞助《宝贝GO!》栏目外,卡西龙还继续与金鹰卡通频道《金鹰小飞侠》签约合作,成为《金鹰小飞侠》指定的儿童运动装备,旨在通过重复策略在受众群体中加深品牌印象。

目前,卡西龙已率先在儿童运动用品行业组建“卡西龙俱乐部”,在为俱乐部会员提供积分、折扣、礼品等经济利益的优惠和服务外,也通过与各地少儿娱乐场所联合举办主题活动,让会员们聚集到一起,与品牌互动,“这种升级策略,可以增加消费者的想象空间和互动。”

“2009年度卡西龙也着眼于影视植入式广告的尝试,力争把娱乐营销做新做深,这种更新策略,力在保持神秘感,吸引消费者。”

值得注意的是,“这些运作策略真正操作起来并不容易,很多企业也在娱乐营销上投入了大量资金,可结果却适得其反,关键还是看内功是否扎实。”周晓平最后说。

“第五届白癜风‘夏病冬治’科学诊疗大讲堂”成功举办

成都曙光较好的勃起不坚-医院是哪

白癜风是否会传染

缺血性视神经病变的治疗费用要多少,中医治疗缺血性视神经病变怎么样

成都泌尿医院

上海白癜风医院:女生脸上长了白癜风怎么护理