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2013年在线视频广告收入预计超过100亿

发布时间:2020-02-11 03:07:19 阅读: 来源:古典家具厂家

6月25日午间消息,艾瑞咨询高级分析师赵旭枫今日发布分析报告称,预计在未来几年中,视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度,至2013年,广告收入将突破100亿大关,达到108.6亿。以下为报告全文:

根据艾瑞即将发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据显示,从2006年起,视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头,短短4年间,市场规模从当初的1亿增长至13.6亿,复合增长率高达92%,预计在未来几年中,视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度,至2013年,广告收入将突破100亿大关,达到108.6亿。

从现阶段广告收入的细分市场格局来看,垂直视频网站凭借着庞大的用户基础和良好的市场认知度,以接近70%的市场份额稳居视频各细分领域广告收入之首,网络电视台则是整合了国有电视的内容和广告主资源,以20%左右的市场份额居第二。门户网站目前都加大了视频业务的开拓力度,虽然目前市场份额仅10%左右,但仍将是整个行业最有力的竞争者之一。

资源主导 网络电视台市场份额增长潜力巨大

不可否认,除了内容以外,电视台给予网络电视的扶植也是这类企业在未来竞争中的重要筹码。如CNTV就获得了2010年世界杯网络版权独家售卖权,虽然具体价格还不得而知,但仅此一项,至少也能给CNTV带来上千万甚至过亿的收入。此外,网络电视台还能与电视台共享广告主资源,通过广告打包的形式,提高网络电视台广告的性价比。因此艾瑞分析认为,只要网络电视台本身的运作不出现重大失误,凭借着强大的资源优势,足以在市场立足,如果企业运营能力出色,则发展潜力巨大。

用户为王 垂直视频网站竞争日趋激烈

对于缺乏内容制作实力的垂直视频网站来说,用户规模是其最大的优势,因此尽可能做到内容大而全,并在此基础上提高视频观看的流畅度和清晰度是企业吸引新用户,留住老用户的前提。但无论是提高视频内容数量还是提高观看质量,都需要有强大的资金支持,这对以民营企业为主的垂直视频网站来说,是个巨大的挑战。不过好在现在广告主对于垂直视频网站的认可度较高,市场份额有一定保障。

但从长远来看,缺乏内容必将是垂直视频网站发展过程中的一个瓶颈,一方面版权内容价格上涨将摊薄企业利润,另一方面,一旦市场出现内容垄断(部分企业买断独家播放权,或不出售播放权),那用户流失将无可避免。就此艾瑞分析认为,垂直视频网站的份额会受到网络电视台等企业的蚕食,视频行业洗牌极有可能从这一细分领域开始。

内容用户双管齐下 综合门户后发先至抢占市场

以搜狐、新浪、凤凰网等为代表的具有一定内容制作传播能力的企业,虽然起步总体较晚,但鉴于有强大的门户平台为依托,用户数量上亦不输给其他类型企业。因此艾瑞分析认为,可以通过自制内容明确企业特色,逐步积累用户,再整合现有资源,做好广告主教育工作,循序渐进发展。

综上所述艾瑞分析认为,在三大主流投放平台中,网络电视台的先天优势最为突出,而且随着地方电视台的加入,网络电视台的份额还将进一步增加,预计到2013年将达25.6%,相应的垂直视频网站份额会略有下降。门户网站方面,广告主可能会选择将部分图文广告预算转投视频,但总的来看,由于门户网站格局稳定,市场份额短期内也不会出现太大波动。

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