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Venturebeat移动峰会在移动时代如何获取增长

发布时间:2021-01-21 07:28:28 阅读: 来源:古典家具厂家

2月23日到24日,国外媒体Venturebeat将举办Mobile Summit移动峰会,届时也将有180多位业界大佬出席参加,很多人都来自Google、Lyft、Spotify、Visa等知名公司。在移动优先的时代,这次峰会也会讨论在移动增长方面最重要的事件和挑战,分析一些经验和实践。

峰会将有以下三个比较重要的议题。

未来属于富媒体广告

根据一些分析师预测,由Google主导的简单广告(Simple Advertising)会逐渐消失,取而代之的会是富媒体广告(Rich Advertising)。在竞争激烈的打车领域,Lyft就必须保持稳定增长的同时,以更有吸引力的方式获取新用户。Lyft曾使用粉红色的大胡子这一标志吸引了不少眼球,让它在竞争中脱颖而出。但现在,移动视频广告也在让他们更令人注目。在移动峰会上,Lyft的CMO Kira Wampler和Vungle的CEO Zain Jaffer会与共享经济领袖Jeremiah Owyang一同讨论,如何通过视频广告用合理的成本获取新用户。

数据分析是重点

不可否认,营销已经成了一项技术活,数据和算法让公司能在扩大规模的同时,精准定位用户,提供个性化体验。不过,很多品牌出售的并非数字化产品,无法进行数据分析,特别是在产品卖出后。所以,本次峰会也会讨论传统及数字品牌所面临的困难与挑战,比如食品品牌能否(或是否应该)像纯移动公司那样监测产品数据,以及数字品牌商能否从传统品牌那学到经验。

更精准更赚钱的广告

Spotify是知名的音乐流媒体服务商,随着网络状况越来越好,数据套餐也越来越便宜,它这样的公司能利用更多数据了解用户的使用行为。用户喜欢定制化体验,而广告商也乐意更了解用户习惯。传统大品牌早在数十年前就开始用广播平台推送广告,而随着移动互联网的发展,它们也意识到了移动平台的好处,并加大投入,这也是本次峰会的主要议题。

(via venturebeat,译|快鲤鱼,转载请注明出处)

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